Chaque entreprise a besoin d'un récit

Obnubilés par les chiffres, nous oublions parfois
que ce sont les mots et les histoires qui font la cohésion des équipes,
guident l’innovation et portent les transformations.
Comme les chiffres, une histoire se travaille, s’évalue et s’améliore.
En faire un moteur de performance, c’est le métier de Shonen Factory.

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Chaque entreprise a besoin d'un récit

Obnubilés par les chiffres, nous oublions parfois que ce sont les mots et les histoires qui font la cohésion des équipes, guident l’innovation et portent les transformations. Comme les chiffres, une histoire se travaille, s’évalue et s’améliore. En faire un moteur de performance, c’est le métier de Shonen Factory.

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Pourquoi
Shonen Factory

Shonen signifie jeune garçon en japonais. C’est surtout le nom usuel des mangas qui ont déferlé sur le monde : Naruto, One Piece, Demon Slayer… Leur secret ?
Des histoires limpides, des héros inspirants, des objectifs martelés, une culture du dépassement de soi.
Faciles à comprendre, aimer et partager, ils répondent mieux que de nombreuses marques aux challenges des réseaux sociaux, de l’IA, des avis et des communautés.
S’inspirer de leur structure narrative permet d’impliquer toutes les fonctions clés de l’entreprise pour accélérer l’adhésion et la mise en œuvre.

Comment écrire votre Shonen ?

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Un diagnostic narratif

Notre objectif est de « faire parler les chiffres ». Les études, audits et mesures s’empilent, les collaborateurs clés en ont chacun leur lecture. Nous identifions les gaps et unifions l’ensemble du matériel dans une histoire qui détermine les challenges et les objectifs.

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Des choix collaboratifs

Notre objectif est de « faire écrire tout le CODIR ». Le récit de marque est plus efficace lorsqu’il implique toutes les fonctions dès sa construction. Nous nous affranchissons du jargon marketing pour faire collaborer toutes les équipes, du diagnostic à l’implémentation.

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Un récit actif

Notre objectif est de « passer aux actes ». Le shonen de marque est indissociable des actes : il révèle le caractère indispensable des preuves, trie les idées opérationnelles et définit une roadmap de transformations concrètes.

Comment utiliser votre Shonen ?

Activer les collaborateurs

Dans le sillage du shonen de la marque et de sa roadmap, chaque équipe peut écrire son propre chapitre et définir ses actions. Le récit de marque n’est pas une plateforme figée que l’on doit appliquer, mais une histoire que l’on peut interpréter et enrichir avec ses propres compétences.

Onboarder les partenaires

Le Shonen de marque offre une introduction à la marque commune pour tous les partenaires, de l’agence de publicité au chasseur de tête, en passant par le partenaire CRM, RSE ou social media. On ne perd pas de temps et on ne met pas en péril la cohérence.

Optimiser l’écosystème

En accentuant la lisibilité, la cohérence et la crédibilité du récit , le shonen de la marque a un impact rapide et mesurable sur les points d’entrée externes (IA, seach, RP…)

Comment se mesure
l’efficacité d’un shonen ?

On mesure l’efficacité d’un récit à ce qu’il déclenche.
Un shonen de marque se prouve d’abord dans l’organisation et in fine dans les ventes.

Score d’activation

La capacité à déclencher l’action : les chantiers que le récit fait naître, et les fonctions qu’il embarque.

Score de traduction

La capacité à convertir tout ce travail en préférence et en ventes : la finalité reste business, mais elle arrive en bout de chaîne, pas en préalable.

Score de préférence

L’amélioration de la sincérité : la perception de sincérité grandit avec les deux items précédents et se montre décisive sur la préférence et les ventes.

Score
de preuve

La capacité à transformer l’histoire en faits : documenter les livrables concrets, et observer si un succès en inspire d’autres.

Contact

Thibaut Ferrali

Audrey Rouzies

Nous sommes à votre disposition pour échanger.

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Actualités, récits et points de vue

Pourquoi le réel peine de plus en plus à convaincre ?

J'ai découvert "A l'assaut du réel" de Gerald Bronner (aux éditions PUF) grâce à la conversation scientifique d'Etienne Klein (France Culture). C'est un ouvrage à la fois passionnant, divertissant et inspirant. Passionnant parce qu'il aborde un sujet fondamental :...

Et si on parlait sérieusement d’efficacité des marques ?

L’évolution des technologies et des points de contact permet de mesurer toujours plus l’efficacité des campagnes. Agences, entreprises, media, nous sommes boulimiques de ces marqueurs de performance qui confortent nos compétences, nos jobs et ouvrent parfois des...

Et si les marques s’inspiraient du succès des shonen ?

Le terme shonen signifie garçon en japonais. Par extension, il est devenu le nom usuel pour désigner les mangas qui s’adressent en priorité à cette audience. De Naruto à One Piece, en passant par Dragon Ball ou Demon Slayer, les shonen sont d’immenses succès...